Aktuell

Marken als „Zukunftsgarant“ für unternehmerischen Erfolg

Christina Schmid-Preissler
December 2011

Kaum einer zweifelt mehr daran: Marken sind vielfach der Faktor, der über den Erfolg oder Misserfolg von Unternehmensergebnissen entscheidet. Bei zunehmender Ähnlichkeit von Produkten und, bedingt durch technische Fertigungsmöglichkeiten immer vergleichbarerer Qualitäten, bieten Marken Differenzierung im Wettbewerb. Beim Konsumenten sorgen sie für Orientierung und unternehmensintern und -extern schaffen sie Identifikation.

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Kurzfristiges Gewinn- und Quartalsdenken – die „größten Feinde“ beim Aufbau von Markenwerten

Christina Schmid-Preissler
November 2011

Nicht wenige Unternehmen verpflichten sich heute in ihren Unternehmensgrundsätzen zur Orientierung am Kunden, zu einer verträglichen Behandlung der Umwelt, zu einem ethisch und moralisch einwandfreien Umgang mit Lieferanten und anderen Partnern im Markt, zu einem respektvollen und fairen Miteinander, um nur einige Beispiele zu nennen.

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Markenwert und Markenpflege

Christina Schmid-Preissler
Oktober 2011

Erfolgreiche Markenpflege ist mehr denn je zum Überlebensfaktor für Unternehmen geworden. Genügend Wissen über seine Marke zu generieren, darin steckt eine wesentliche Grundlage für den erfolgreichen Auf- und Ausbau junger und etablierter Marken: Defizite früh erkennen, neue Potentiale sinnvoll erschließen, der Marke zu weiteren Erfolgen verhelfen, all das ist nur möglich, wenn dem Markenmanager wie

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Markenwert und Markenführung

Christina Schmid-Preissler
September 2011

Kein Zweifel, der Markenwert immer mehr zum Thema von Markenverantwortlichen. Kaum ein Tag vergeht, an dem wir nicht lesen können, dass Einigkeit darüber herrscht, dass die Bedeutung von Marken für den Geschäftserfolg groß ist und sie in der Zukunft noch wachsen wird. Doch trotz der anerkannt großen Bedeutung für ein Unternehmen, wird die Marke heute vielfach nur als ein psychologisches Phänomen gesehen, das sich

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Gedanken zur Markenbewertung

Christina Schmid-Preissler
Juni 2011

Es herrscht kein Zweifel, dass die Bedeutung der Bewertung von immateriellen Vermögenswerten, insbesondere von Marken, zunehmend wächst. Zum einen, weil der Unterschied zwischen Buch- und Marktwert eines Unternehmens immer größer wird und zum anderen, weil die Unternehmens- und Markenverantwortlichen stark daran interessiert sind, zu wissen, was ihre Marken wert sind.

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