Leistungen

Markenmarketing und Kommunikation

Markenmarketing ist ein Ganzes und muss sich daher auf alle Erscheinungen und Entwicklungen im Markt eines Unternehmens einstellen. Dazu gehören soziologische und psychologische Wandlungen der Verbraucherschaft ebenso wie Veränderungen im Wettbewerbsumfeld und in den Absatzkanälen, neue Kommunikationskanäle und eine stetige Entwicklung der Beziehungen zwischen Industrie und Handel.

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Markenbewertung

Die Markenwertermittlung ist komplex und erfordert Verständnis für das individuelle Wesen einer Marke. Schmid-Preissler Markenmarketing und Kommunikation versteht den Markenwert als einen im Geld ausgedrückten Wert, in dem immaterielle und materielle Werte erfasst und gewichtet werden.

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Markentransfer

Die wirtschaftliche Nutzung der Kraft einer Marke ist in aller Regel der Grund für einen Transfer auf neue Produktbereiche und Marktfelder. Ein erfolgreicher Markentransfer, insbesondere auf dem Weg der externen Lösung auf der Basis Strategischer Allianzen, setzt eine Reihe von Bedingungen voraus – etwa die Eignung der Marke im neuen »Lebensraum«, die Fähigkeit der Partner, Markenverantwortung zu teilen, die Kompatibilität der Partner in Größe, Kultur, Denken und Handeln sowie umfangreiche Kenntnis in den Zielmärkten.

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